Bang & Olufsen y la marca de zapatillas de running suizas On, se unen en esta acción de Co-Branding.
Las colaboraciones entre marcas no suelen pasar desapercibidas. Si además, son fruto de la unión entre marcas de diferentes sectores, menos todavía. Y es que las posibilidades que nos brinda el Co-Branding son prácticamente infinitas.
En este caso, la colaboración viene de la mano de la prestigiosa marca danesa de productos audiovisuales Bang & Olufsen y On, marca suiza de zapatillas de running.
De esa fusión nace, “Beoplay E8 Sport On Edition”, unos auriculares inalámbricos de edición limitada pensados especialmente para la práctica deportiva.
A pesar de provenir de sectores aparentemente muy alejados, ambas marcas conectan en diferentes puntos que analizamos a continuación:
- Territorios de marca: la música y el deporte. El territorio core de On es sin duda el deporte, concretamente el running, pero la música es un territorio de marca adyacente, ya que la práctica del running suele ir asociada a escuchar música. Por parte de Bang & Olufsen, ocurre a la inversa, su territorio core es la música, pero el deporte es un territorio de marca en el que asentarse, debido a que algunos de sus productos se utilizan mientras se corre.
- Pricing: ambas se encuentran en el rango alto de su sector. Los auriculares de Bang & Olufsen rondan los 350€-400€ mientras que las zapatillas On se mueven en un rango de 150€-200€.
- Posicionamiento: el halo de marca premium y de prestigio envuelve a ambas marcas.
- Origen: Dinamarca y Suiza son dos países con un posicionamiento similar, con productos que suelen asociarse a la calidad.
¿Y los beneficios de este Co-Branding entre Bang & Olufsen y On?
- Aumento de la audiencia alcanzada.
- Diversificación de públicos.
- Crecimiento en un territorio de marca adyacente que no es el propio.
- Aumento del portfolio de producto.
- Generación de ventas adicionales que no se fagocitan con los productos del line up.
- Afianzamiento del posicionamiento premium.
- Creación de contenidos diferentes a los convencionales de la marca.
- Aumento del deseo al crear productos efímeros de edición limitada.
En definitiva, una acción de Co-Branding donde el objetivo queda claro, la estrategia está bien asentada y el partner escogido es el adecuado, solo puede traer resultados positivos.
