La llamada «creators economy» acaba de recibir un nuevo empujón gracias a Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast.
A estas alturas es casi imposible que no conozcas al youtuber con más suscriptores del mundo (466M). De hecho, no solo es el youtuber más seguido sino que es el canal nº1 de toda la plataforma, por delante de T-Series que durante mucho tiempo mantuvo el trono; lo que por cierto generó un debate sobre si los creadores individuales superarían en algún momento a las cuentas corporativas.
A día de hoy, ese debate ya no no existe, gracias en gran parte a MrBeast.
El imperio de MrBeast no ha hecho más que crecer en los últimos años: Feastables, MrBeast Burger, Beast Games & Media Production, Lunchly… y ahora le toca el turno a Vyro; una nueva empresa creada junto al también Youtuber Mark Rober.
¿Qué es Vyro?
Vyro es una plataforma que promete cambiar las reglas de la distribución de contenido, y el Marketing de Influencia, tal como lo conocemos actualmente.
Si bien el concepto de «pago por visualización» no es una novedad (plataformas como Clipster.gg ya exploraron este terreno) la entrada de MrBeast en la ecuación eleva el listón a otro nivel.
¿Cómo funciona Vyro?
Tras analizar el sistema desde dentro, el flujo de trabajo es tan sencillo como directo en términos de escala y monetización:
- Material en bruto: Las marcas suben sus campañas y archivos en RAW directamente a la plataforma.
- Descentralización creativa: Los creadores de contenido descargan este material.
- Distribución multicanal: Los editores crean clips cortos y los publican en sus propios perfiles de TikTok, YouTube Shorts, X o Instagram.
- Monetización por resultado: Vyro paga hasta 3$ por cada 1.000 views generadas, siempre que se alcance un umbral mínimo de 5.000 views por clip. El máximo que se paga por campaña es de 1.000$.
¿Por qué es una jugada maestra para las marcas?
El resultado es un modelo de distribución masiva (orgánica) con un riesgo prácticamente nulo. La marca solo paga si hay resultados tangibles (views reales), eliminando la fricción de negociar individualmente con cientos de micro-influencers. Es, en esencia, una democratización del UGC (User Generated Content) convertido en una máquina de arbitraje de atención.
Incluso el propio MrBeast está utilizando Vyro para sus propias campañas, validando el sistema como una herramienta de crecimiento.
Nuestra reflexión
No estamos ante la invención de la rueda, pero sí ante un nuevo modelo que si funciona, puede cambiar las reglas del juego.
En un entorno donde el alcance orgánico es cada vez más costoso, Vyro ofrece a las marcas una multitud de creadores de contenido/editores/microinfluencers, motivados por incentivos directos.
En resumidas cuentas:
- Las marcas consiguen viralización a un coste reducido, sin tener que destinar recursos a buscar a los artífices de la distribución de su contenido.
- Vyro obtiene ingresos poniendo en contacto a las marcas con esos creadores. La marca MrBeast hace que unir a unos y otros en una plataforma sea relativamente fácil.
- Los creadores, por su parte, obtienen micropagos con contenido que, posiblemente, ya distribuían anteriormente.
¿Es este el futuro del Marketing de Influencers?
Habrá que estar muy atentos a la calidad del contenido resultante y a cómo las Redes Sociales reaccionan ante esta oleada de clips coordinados.
Lo que es seguro es que, cuando MrBeast mueve ficha, el tablero entero se reconfigura.
