Ferrari decide si te mereces o no adquirir uno de sus vehículos.
No es cuestión de dinero, sino de exclusividad y prestigio.
Hace unos meses la marca del “Il Cavallino Rampante” canceló el pedido del nuevo y flamante «Purosangue» a unos de sus clientes. «No se merecía el coche». Sin más.
El asunto acabó en un litigio hace unos pocos meses que el juez ha resuelto con una sentencia favorable a «Ferrari Munsterhuis Sports Cars» (concesionario oficial de Ferrari).
La marca tiene entre sus clientes la clasificación de VIP y TOP: poseer otro modelo de Ferrari, acudir a eventos, trackdays, etc. La prioridad para adquirir los nuevos modelos de la firma, dependerá de dónde estás dentro de esa clasificación; si es que lo estás claro.
Éstas son de las condiciones que impone la marca, una lovebrand en toda regla:
◽ No cambiar el color: cada modelo tiene el suyo, no se admite cambiarlo, tampoco con vinilos.
◽ Debes tenerlo al menos un año en propiedad: el mercado de ocasión debe esperar.
◽ Ferrari tiene prioridad: ligada a la anterior condición, si decides venderlo la marca va primero y tienes la obligación de llevarlo a un distribuidor oficial. La marca prefiere saber en qué manos puede acabar.
◽ Nada de autopromoción y fotos vulgares: a la marca no le gusta que sus modelos aparezcan en fotografías vulgares y menos todavía para que se promocionen artículos de terceros. Ya sabes, el Ferrari de fondo para darle un toque de lujo y exclusividad a otros productos.
◽ El emblema es sagrado: no se permite modificar al venerado caballo.
…y es que el dinero es una cosa, y la exclusividad, el prestigio y la distinción otra bien diferente.
